抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

抖音共创功能终于来了。

抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!
在抖音的最新版本中,发布界面新增了“共同创作”的按钮,作者点击后可以邀请一位或多位创作者进行共创,并为其选择共创、策划和参演等身份。

共创者接受邀请后,共创视频会在所有关联创作者的页面展示。作品数据也会共享互通,创作者们可以共同享受一条作品带来的流量和曝光。

同时,在视频页面上也会出现共创者的头像,其他用户可以通过头像关注或进入共创者主页。

抖音共创功能正式开放

据了解,从今年6月起,抖音就开始内测“共创”功能,8月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放该功能,并在站内发起#抖音共创来了活动。截至目前,该话题的播放量已高达22.5亿次。
抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

在共创功能推出之前,很多创作者其实都会和其他博主进行合作,从而共享对方的流量。但是很多时候,双方或多方一起合力制作的视频,最终却只能在其中一人的账号上发布。如果多个账号一起发布相同视频,很容易被平台判定为抄袭行为。

不得已之下,一些博主会在评论区@其他创作者,并置顶评论,以达到引流作用。但由于评论区的折叠性质等,流量输送的效果并不好。

如今共创功能的推出,无疑能提高创作者们进行合作的积极性,扩大流量的“重复利用率”,同时也为商家营销打开了新的思路。

为达人引流,也为商家引流

据抖音官方表示,发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长

比如“抖音共创来了”话题下,热度最高的视频由“央视新闻”“人民海军”“军武次位面”“测评界的野路子”四方共创。主要内容是用6万块积木、耗时4个月做成的1:100积木版福建舰,以此致敬建军95周年。

在拥有1.5亿粉丝的央视新闻带动下,其他共创者的粉丝量都出现了大幅提升。其中“人民海军”在视频发布三天内涨幅10W+,“军武次位面”和“测评界的野路子”也都涨粉过万。

抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

不过当然,对于政务号和新闻号来说,选择共创更多是为了将当事人和事件主体展示出来,不会有太多深入合作的可能。而对于个人创作者和企业来说,共创的功能就重要得多了。

对于创作者们来说,共创是对同样的素材不同视角的加工。一个人构思创意难免会遇到瓶颈,多人“头脑风暴”让创作者们擦出了不一样的化学反应,打破内容桎梏。

当专做脑洞大开的“手工耿”遇上天马行空的“开普勒星人”,会擦出怎样的火花?通过虚拟技术,手工耿的作品脑洞突破“地球”,首次出现在了开普勒星这个虚拟世界里。

“手工耿”素来以专做不实用的铁器闻名,不过在地球上不实用的收菜机,在开普勒上显得刚刚好。

在共创的视频中,手工耿为开普勒星球量身打造了一款收菜车和一款运动车,其中这台运动车开起来,人也会像轮胎一样“滚滚向前”,看起来这么离谱的车竟然要在开普勒星量产,一切的不合理都似乎变得正常起来。

据手工耿表示:“缺乏灵感是创作者们都会遇到的难题,共创带来了新解法。”这显然也是抖音推出共创功能的初衷。

同时,对于想要依靠短视频变现的创作者来说,共创也是一个新的渠道。

在很多MCN机构之中,签约达人粉丝量头尾分化严重是很常见的事。这时候共创就能很好地实现“先富带动后富”。比如同为“天下耀莱”MCN的“派小轩”和“吕长隆”。前者的粉丝量超过560万,后者却只有25万多的粉丝。双方共创的一条视频获得了95万的点赞,远高于“吕长隆”所发布的其他视频。而且在视频发布后,其粉丝量也获得了显著提升。

对于MCN机构,共创功能有利于缓解内容创作的焦虑,增强旗下达人之间的联动,为账号内容带来新鲜血液,从而打破涨粉瓶颈。

除了以上两种,共创还有一个重要的作用就是品牌或商家的联合营销。

比如vlog博主“林晨同学”和“吉利汽车”所共创的视频:林晨同学驾驶着品牌方的汽车,穿行过沙漠、峡谷、村庄,最后见到了绚烂的星空。展示人文和自然风光的同时,也体现了汽车的优秀性能,给品牌方带去了足够的曝光。

还有摄影博主“周于斯”和“小米手机”共创的视频。内容很简单,就是带着品牌方的手机在街上拍照,但是也很好地满足了品牌方的需求。该视频最终收获了17.5万的点赞,甚至比双方以往视频的点赞量都要高上很多,真正实现了“1+1>2”的效果。

抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

对于品牌方而言,视频共创的作用远不止曝光产品。更重要的是能够将达人的部分流量吸引到自己这里,从而实现品牌自有内容阵地的长效经营。所以除了合作达人之外,和其他品牌进行跨界共创也是不错的选择。
抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

比如游戏“CSGO”的官方号和办公软件“钉钉”的共创视频。一个是游戏,一个是办公软件,本来是八竿子打不着的两个行业,跨界的合作却也达到了意想不到的效果。

在这条视频的评论区,大多网友都对双方的合作感到不可思议,甚至还有“作业帮”“百度”“麻辣王子”等各个行业的官方号前来“凑热闹”。

跨界合作的巨大反差感,让品牌的形象更加饱满。共创功能将合作方头像展示在页面上,也能让合作的形式更加直观,以达到共享流量池的作用。

通过分析热门联动视频发现,达人们的内容联动大致分为以下三类:

达人同属一个MCN机构,粉丝量级大的带动粉丝量级小的;

账号标签同属一个类型,围绕标签进行联合创作;

跨界创作,头部达人与另一行业权威专家联合科普。

在内容内卷、涨粉变难的流量焦虑下,共创视频不仅实现流量共享和圈层互通,也通过多方联合创作,倒逼内容质感的提升。目前达人内容联动还处于保守尝试阶段,谁能快速找到玩法套路就有吃到螃蟹的机会。

中小商家如何玩好抖音共创

由于刚刚正式开放使用不久,抖音的共创功能还有很多商业价值未被挖掘出来。但可以预见的是,随着抖音用户增速放缓,这项功能将成为打开流量共享缺口的重要环节。对于品牌和商家们来说,也会是一条成本相对更低的营销渠道。

线上:矩阵玩法,互相导流。

抖音去中心化的推荐机制,使得单个账号的发展具有局限性,往往要拓宽品类才能获得更多用户,矩阵运营因此成为很多人的选择。如果能够矩阵化的分发内容,不仅可以增加爆款概率,还能持续拉动产品热度。

1.围绕产品、服务进行内容搭建,拓展打造矩阵。

比如哥弟,以集团总部和区域门店为直播主体的矩阵账号。

抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!
哥弟的直播间区别于叫喊式售卖,是靠穿搭的内容式直播,核心是靠主播自己的审美和内容能力。什么马甲搭什么打底衫好看又适合直播间的大多数用户,需要主播对产品有了解且有足够多次搭配积累下来经验。

把本来在线下的服务模式迁移到线上,对于培养主播的成本并没有增加,甚至由原来的一天一个导购服务几十个用户,到现在一场直播一个导购可以服务成百上千个用户,效率大大提升。

2.打造矩阵IP,拓宽品牌影响力。

参考“新居网”与“文弘音乐”,两家公司都专门成立了MCN机构,打造个人IP。

抖音上线新功能,有商家靠它涨粉10w+!

文弘音乐全网打造了多个音乐人IP,而新居网则打造了多个家装设计师IP,其目的都是为了帮助宣传品牌。

线下:异业合作,互惠互利。

近期,抖音和饿了么共同宣布达成合作,为抖音本地生活发展再添一把火。

而共创功能也为本地商家提供新机会,通过同城搜寻匹配的商家,同一类客户群体且不存在竞争的商家可以共创内容,共同涨粉、享受流量,开展异业合作,最简单的一种就是会员共享。商家之间的客户共享,打造一个公共大的客户池,这种适合非常互补且资源对等的商家联合。

如果双方的资源不对等,那么一方可以考虑缴纳补足差额费用。其次,假使A方对于B方的渠道更加依赖,那么也可以通过A方提供额外福利的方式来进行,B方利用福利来提升客单价、成交率。

举个例子,早教培训机构与超市、文具店、儿童摄影、儿童乐园等进行合作,家长只需要在这些地点消费到一定数额,便可以获赠培训机构的礼品、体验课或代金券。

其次,也可以与探店达人合作,达人为店铺拍摄视频,在发布内容时带上商家店铺账号,为其引流。商家回本之后的二次多次消费以及达人探店带来的曝光效果,都会持续放大。

可以说,共创功能还有着很多可能性等待着挖掘,其对于内容升级和商业化的帮助才刚刚开始。

本文为玺承电商资讯原创,如若转载,请注明出处:https://zixun.xcect.com/xingquds/6022.html

(0)
上一篇 2022年8月22日 下午3:36
下一篇 2022年8月28日 下午7:39

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注