息息相关！阿里近期大动作，背后原因竟然是？

淘宝解禁改名功能

千呼万唤始出来，淘宝终于能改名了！

3月26日，淘宝面向没有购买记录的新用户开放了内测改名功能。如果用户淘气值达到 2000 以上，也可以提前享用更名功能。

根据淘宝客服小蜜的最新消息，淘宝修改会员名的功能，将在 4 月下旬前向更多人开放。

有改名需求的用户现在可以向“客服小蜜”发送“改会员名”查看是否在灰度测试名单中。

若在灰测里，打开淘宝——设置——账户与安全——淘宝账号，可直接改名。不过，账号名不是昵称，是用户唯一凭证，一年只允许修改一次。

淘宝表示，如用户已产生购买行为，为了交易安全和解决纠纷问题，会员名暂时不能修改；但老用户的改名功能方案也在筹备中。

如用户是商家账号（发布过商品、注册店铺等）为了保障交易信息完整，暂无法修改。

淘宝会员名修改目前在逐步开放中，目前修改的会员名支持英文、数字、下划线组合格式，长度限制在5-25位。

十几年来，无数用户要求淘宝推出改名功能，表示当年非主流名字真的上头，但是淘宝却从未答应。

就算2020年6月5日，微信官方团队宣布，已支持修改微信号。淘宝也是不为所动。

不少网友跑到淘宝官微下方，纷纷要求改名。“隔壁都能改了，强烈要求改会员名”。但跟以前一样，淘宝依然态度强硬，甚至专门发了一条微博，只有两个字：不改。

傲娇了十几年的淘宝，为什么现在突然又允许修改ID了呢？

其实，背后的原因是淘宝在探索社交功能，改名则是淘宝“社交化”的必然要求。

早在2016年，淘宝就已经在尝试社交化。

“淘宝达人”的推出就是淘宝在社交化的第一步尝试。淘宝达人是一种KOL，类似于现在的带货主播，采取小红书的“种草”模式。

但由于淘宝的流量相对封闭，淘宝达人并没有达到预期效果。

2019年，淘宝上线“淘宝人生”，试水陌生人社交。

淘宝人生的定位有点像QQ秀，用户可以在里面装扮自己的虚拟形象，其中的“偶遇”模块还可以选择性别偏好，像探探一样加好友，互相聊天。

由于没有核心竞争力，淘宝人生也一直不温不火。

2021年，淘宝推出分享购物车功能。

用户可将购物车商品一键分享至微信、QQ、微博、支付宝等社交软件。一键分享功能刚上线就广获消费者好评。

可见，近几年，淘宝不断加码社交的决心。

随着社交需求不断增大，淘宝账号名的地位便与日俱增，推出改名功能也迫在眉睫。如果，你顶着一个念都念不出口的ID时，你还好意思拿它来加好友吗？

所以，为了清除用户相互加好友的障碍，淘宝便一改当初的傲娇，及时上线了这个功能。

可以理解为，淘宝改名的解禁，本质上是技术对社交的妥协。

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阿里布局社区电商

3月31日，阿里测试了一款名为“态棒”的电商App，这是一款全新的电商APP。目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。

App 的介绍显示，态棒的 SLogan 为：有态度的中国创造。

态棒向年轻用户提供有中国特色的潮流货品服务。这里汇集了较多国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店。帮助中国当代年轻设计师在“态棒”被更多消费者认识，助力年轻创业者在态棒实现创业和机会。

所以，态棒是一个提供当代中国年轻人新生活消费方式的平台。

用户可以发表对商品的“态度”，即对商品的种草，种草内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。对于心仪的商品，用户可直接购买。

也就是说，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围超好的社区认识好友。

所以，这款产品并不是简单的一款电商产品，而是以社区为驱动，主打年轻人潮流文化的电商社区。是拥有了话题、社交等功能的社区型产品。

通过社区，有效地形成购物和商品交流的氛围，更加有利于实现对订单交易的转化。

阿里在电商的动作上频频出击，一方面是推出了天猫猫享，布局自营电商，另外一方面则是推出蜂耘，布局源头好物（乡村电商）。

或许是为了应对电商市场的激烈竞争，此次，推出“态棒”，是在年轻人电商赛道上的一次重要尝试。
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结语

随着人口红利的逐渐减少，互联网领域的人口红利日趋见顶。

电商平台都在考虑如何实现低成本获客。对电商品牌来说，新产品获客要投广告拉新，不管是低价补贴，还是搜索关键词竞价，抑或做应用商店推广、找明星代言等，都需要花钱买流量。

而相比较之下，通过社交内容而产生的社交流量；基于社区型产品，主打年轻人潮流文化的电商社区而产生的流量，处于价格的洼地。

在用户购物的整个流程中，在产生需求阶段，即通过社交分享激发用户的购物需求；接着在购买决策阶段，则通过信任机制、社区氛围，快速促成购买，提高转化效率；最终落到分享传播层面，则通过激发用户主动分享意愿，降低获客成本。

在天价流量的背景下，这一套新的操盘打法，行之有效。既能解决传统电商获客成本高的痛点，也能打破长久以来转化率低的现实困境。

如今，电商平台、品牌纷纷下沉，究其根本，不管电商平台做出什么改变、尝试、布局，探索什么新的流量渠道，或者建设电商基础设施，谁能更快更好地满足用户的消费需求，谁就能走得更远，最终在这场竞赛中立于不败之地。