天猫618成交过亿品牌279个 超10万中小卖家增速超100%

6月21日凌晨，天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示今年618非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”

据悉，今年天猫618共有超过26万品牌参加，出现了279个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。近2300个过千万单品，超3万款百万单品。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。

本次618活动期间，消费者购物车显示，露营、健康、慢生活成为消费者新趋势，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。洗碗机、智能马桶、电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。空气炸锅、蒸汽空气炸锅、露营产品、高端路亚产品、宠物智能用品均成为热销产品。

数据显示，有超10万中小卖家增速超过100%。今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

618也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

从政策层面，今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。举措的数量，是去年天猫双11的两倍多。

此外，618期间，淘宝天猫平台加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家累计为近千万消费者提供了免息的分期付款服务。