新规出台！电商直播行业巨震

监管的靴子还是落地了！直播电商行业野蛮生长的时代从此结束了！

近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局，三部门联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称“意见”），针对直播电商行业乱象，做了一系列的监管规则。

重点打击偷逃税

《意见》的第四项重点说的就是税的问题，主要有三大方面：

第一是依法履行代扣代缴义务；第二是规范税收服务和征缴；第三是打击涉税违法犯罪行为。

第一条规定，网络直播平台不得通过成立网络直播发布者“公会”、借助第三方企业，或者与网络直播发布者签订不履行个人所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务；不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。

第二条规定，网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿，对其原则上采用查账征收方式计征所得税；切实规范网络直播平台和相关第三方企业委托代征、代开发票等税收管理。

这两年疫情的助推，直播电商行业蓬勃发展，自然也乱象丛生，网络环境硝烟一片。

这两条新规目的很明确，就是在肃清直播电商，只有整个环境干净了，行业才能更加可持续发展。

严查主播收入

《意见》重新定义了网络直播平台的管理主体责任，要求网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关，报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

每半年就要上报一次主播的收入情况，就是在严查主播税务，让直播平台担起缴税的责任，不能再对主播的偷税行为置之不理。

毕竟每位主播到底赚了多少钱，平台是最清楚的，一旦直播平台成为了主播税务的监管主体，既能杜绝让公会或第三方企业帮主播们避税，又能减少主播偷逃税的现象。

此外，《意见》还强调了网络直播平台应当配合网信、市场监管、税务等部门依法实施的监督检查，提供必要的文件、资料和数据等，并为依法调查、检查活动提供技术支持和帮助。

之前在老高会客厅的直播间，湛广院长也说过，国家在技术上打通对税务的监管是完全没问题的，所以电商卖家们一定要做好公司的税务筹划，不要抱有任何侥幸心理。

直播间杜绝虚假营销

《意见》规范网络直播营销行为，要求网络直播平台和网络直播发布者不得对商品生产经营主体以及商品的性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质、销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。

自古以来，有商业交易的地方，就一直存在着虚假宣传，其实所有的过度宣传都算虚假宣传，大多数直播间为了获得更多的数据成交，也都存在夸大或过度解释商品的实际情况。

更重要的是一个商品每个人的使用体验是完全不一样的，主播的体验完全是主观的，这就会导致购物体验不好。

当然，直播间购物这一载体势必要面临这个问题，但新规出台，主播就可以不夸大解释，个人的体验也可多次申明是自己的体验，并要多种角度去解释商品，把所有的情况都涵盖，或许将能缓解此症。

此外，《意见》还要求，网络直播平台和网络直播发布者不得以自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。

随着去年底多位大主播的落马，电商直播行业的监管也被提上了日程，如今靴子已经落地，不管是入局了直播电商的，还是正准备入局的，都要做好相应的策略，这样才能在直播电商这条路上顺畅发展。