战报揭晓,3793亿京东再创新高,618变了!

618作为电商行业上半年最重要的大促节点,已经落下帷幕。

在这届被称为史上最难的618,各大电商平台今年的战绩如何?

各电商平台战绩

京东今年交出了一份出人意料、让人惊喜的答卷。

6月17日晚上8点,京东618正式进入“巅峰28小时”。在巅峰期前10分钟内,11个店铺成交额过亿。京东家电线下业态成交额同比增长超3倍,高端家电成交量同比增长160%,京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。

6月19日凌晨,京东公布了今年618累计下单金额。数据显示,截止到6月18日晚23:59,2022京东618累计下单金额超3793亿元,去年同期为3438亿元。

战报揭晓,3793亿京东再创新高,618变了!

面对上半年疫情反复、市场竞争加剧等情况,京东在这次的618下单金额逆势增长,刷新了自己的618纪录,可以说是成绩斐然。

相比之下,淘宝则显得低调了许多。这是淘宝天猫融合后迎来的首个618,大家都异常关注,但是官方至今尚未公布战报,“没有发布会,没有数据,没有榜单,没有排名”。

但有媒体称,淘宝618的下单金额不会低于去年。

对于淘宝天猫而言,没有了头部主播的业绩支撑,今年的618异常艰难,在一定程度上影响到整体的下单金额。

去年618开场仅1小时,淘宝直播成交额便超过去年全天,1.5小时突破20亿,618期间,薇娅和李佳琦加起来的带货销售额就超过了100亿元,单场直播最高销售额高达28亿。

今年,淘宝直播在618开展了一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动。数据显示,此次活动最终获得了1.1亿人的观看,800多万的话题量,超过千万的曝光量的好成绩。

6月12日,天猫公布618相关数字,今年有超26万个品牌参与天猫618,活动商品超1200万款,其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示,香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。

华熙生物发布旗下品牌珂岸618战报显示,5月31日至6月18日全渠道支付金额破850万,天猫同比去年618同时段增长821%。

5月31日至6月18日,海尔系销售额达61亿,其中天猫平台达44.7亿。用户留存78万,用户经营效率同比提升33%。

拼多多今年从新高度、新品牌、新渠道、新超越几个方面发布的618战报数据。

自推出“百亿补贴”以来,越来越多的消费者愿意在拼多多购买数码、家电等商品。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;日化品类同比增长翻倍,美妆全品类销量同比增长122%。

在拼多多发布的618手机“真香”战报中显示,截至18日23:59的数据显示,在全网最高性价比的优势下,平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头,全类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。

正处于高速成长阶段的抖音电商,今年的618也不容忽视。

“2022抖音618好物节”数据报告显示,618期间,抖音电商直播总时长达到4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。

战报揭晓,3793亿京东再创新高,618变了!

618前夕,罗永浩宣布退网,转向AR行业,抖音缺少了头部主播的热点与话题,但是爆火的东方甄选直播间引发了全民热议,为抖音平台带去了大量热度。

6月1日0时至6月10日24时,在被统计的37个类目中,已经出现了销售额破亿元的品牌——韩国护肤品牌后。除了后,抖音平台还有155个品牌的销售额突破千万,涉及30个类目。

快手电商针对美妆、女装等14个行业,结合520、儿童节、端午节等时间节点,推出六大品类日。

6月6日至6月8日,快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场,快手电商累计53场信任主题直播,活动累计GMV8839万,累计涨粉40.2万,累计场观1.08亿。

6月17日,快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》。报告显示,截至6月14日,快手信任购业务合计覆盖订单超4亿,超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务,超7400万消费者受到信任购保护。

虽然今年618市场整体预期不高,但是从现有公开的数据来看,各大电商平台的成绩不算惨,并且有各自的亮点。

大促转折点

今年618,也正在发生不同以往的变化。其中之一就是直播电商的表现尤为亮眼。

据数据显示,直播电商带动618全网销售额同比增长20%,达6959亿元。其中,直播带货总额高达1445亿元,同比增长124%。

从整体上看,直播电商为电商大促贡献了超20%的销售额。其中,抖音成为排名第一的直播电商平台,快手排名第二,而点淘排名最末。淘宝直播的销售排名下滑与李佳琦停播不无关系。

伴随着各大电商平台的头部主播相继淡出大众视野,直播“去头部化”的趋势变成现实。

在此期间,“东方甄选”直播间凭借有趣、有料、有货的内容,鲜明的风格成为流量新宠。

东方甄选直播间并不只依靠董宇辉一位主播,而是由顿顿、yoyo等多位主播轮流直播,从早上七点到半夜一点半。每位老师都有自己非常鲜明的特色,也有不同的支持人群。所以,不管是直播时长还是直播间抗风险能力等,多IP并行的模式都优于单一IP。

除了直播依然火爆,总体来说相比此前“盛况”,今年电商行业确实低调许多。

对商家而言,疲惫辗转于各个电商平台,寻找流量红利,对618反而是以一种平常心对待,常态化运营。对电商平台而言,单纯的数据增长已经不再是电商平台的第一目标。对消费者而言,没有那么多的“报复性消费”,购物更加理性。

618就这样悄悄落幕了,但从行业进程看,尤其是对平台、商家、消费者而言,今年的618有其特殊的意义,直播电商真正走向正轨,平台注重提升消费者服务和体验,帮助商家稳大盘、有增长。

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